Загрузка...

Чи часто ми купуємо шоколад просто із-за красивої обгортки? Учені з університету Мельбурну (Австралія) поставили це питання і провели дослідження.

Попри те, що головним критерієм при виборі є смак, виявилось, що його сприйняття залежить від обгортки.

Вони виділили 2 види сприйняття товару :

- сприйняття сенсорними і перцептивними системами (так ми відчуваємо смак, текстуру, аромат);

- психологічне і когнітивне сприйняття (упаковка, назва, бренд).

"Інформація, що передається через упаковку, може вплинути на очікування клієнтів і, отже, на їх емоційний відгук, коли сенсорний досвід підтвердить і навіть спростує первинне враження"

- пояснює один з авторів дослідження, Френк Р. Даншеа.

Таким чином, упаковка містить певну інформацію, яка може вплинути на враження від продукту, навіть, коли завдяки сенсорному сприйняттю ми прийдемо до інших висновків.

Суть експерименту полягала в тому, що люди :

- пробували шоколад без обгортки;

- вивчали упаковку, але не пробували сам шоколад;

- спочатку вивчали обгортку, потім пробували.

Обгортки були різні: забавні, звичайні, з вказівкою користі або преміального статусу, особливі.

У кінці експерименту, учасникам необхідно було розповісти про емоції, які вони отримали після ознайомлення з продуктом, про смакові якості, і чи будуть вони купувати такий шоколад.

З'ясувалося, що яскраві, якісні обгортки викликають набагато більше емоцій, а смак таких шоколад здається більше насиченим.

Коментувати
Матеріали по темі
Загрузка...
Коментарі

На даний момент коментарів немає до матеріалу

Відправити коментар
Iм'я
E-mail
Повідомлення
Матеріали сайту доступні лише підписникам. Тисни лайк і підписуйся!
Меню

Розділи

Зворотній зв'язок