«Розслабтеся», - звертається Христина до моделей, які вже валяються босоніж на кушетці і тримають в руках великі кухлі з кавою. Вони розташовані так, що їх коліна стикаються, і пильно дивляться на чорний екран ноутбука.

 inside-offset-the-surreal-millennial-targeted-photo-market-within-shutterstock-111-body-image-1448729509-size_1000

«Ви обираєте житло на час відпустки, - каже фотограф, Ендрю Зе. - Ви плануєте спільний відпустку». Сцена вже скидається на те, як, за моїми уявленнями, проводять недільний ранок друзі Иньї Гартен: валяються в трикотажі на манер Дж Crew на бездоганно білій кушетці. Всі деталі оздоблення кімнати кажуть: «Єдина турбота в нашому житті - вибрати, який джин додати ввечері в« Том Коллінз ». А той кавовий столик (товстий шматок скла на підставі з скам'янілого плавника) я, здається, бачила на Goop.

Фотосесія проводиться дляOffset.com, бази елітних фото, що належить Shutterstock. На Shutterstock.com без підписки можна придбати два фото морозива приблизно за 29 доларів. Фото прості і чисті: стерильні кульки в трикутних ріжках, картонні упаковки морозива пастельних кольорів. На Offset пошук за запитом «icecream cone» («ріжок морозива») дає крупний план кульки явно ручної роботи, з складок якого капає мед. Завантаження фото з максимальним дозволом на Offset вартує 500 доларів.

Сакс спостерігає за парою на кушетці, в той час як Андреас на ходу придумує діалог про їх вигадане відпускне житло в Греції. Сакс підходить і шепоче Лайзе Курескі, гендиректору компанії GoodBrigade , яка виконує зйомку: «Думаю, нам треба змусити їх цілуватися».

 Курескі передає це повідомлення партнерці, Христині. Христина повертається до моделей і фотографа. «Можна подивитися як ви цілуєтеся?» - Запитує вона. Пара погоджується.

«Дивіться, ми б не змогли цього зробити, не будь вони справжньою парою», - схвально вимовляє Сакс. Гарольд і Андреас продовжують цілуватися, можливо, трохи більш активно задіявши язика, ніж знадобилося б більшості рекламних компаній для білборда. А там і можуть у підсумку виявитися ці фото: Гарольд і Андреас позують для архівних фото, а це означає, що їх зображення будуть викладені в Інтернет і продані для використання де завгодно (від білбордів до журналів та вебсайтів) ким завгодно, кому захотілося би, щоб його бренд якось асоціювався з красивою парою в прекрасній квартирі в Трайбека.

 inside-offset-the-surreal-millennial-targeted-photo-market-within-shutterstock-111-body-image-1448729735-size_1000

Джон Орінджер створив Shutterstockв 2003 році. Підприємець самостійно навчився програмувати і особисто зняв перші 30000 зображень, які були завантажені. З тих пір Shutterstock виріс до 600 з гаком співробітників; тут завантажують понад 4 зображень в секунду більш ніж в 150 країнах. У 2014 році доходи на Shutterstock  збільшилися 39% порівняно з минулим роком і досягли 328 000 000 доларів.

 

Сам по собі сайт є двостороннім ринком: медіасайти і рекламні компанії отримують ліцензії на зображення, які вибираються з бази. Фотографам виплачують певний відсоток, який підвищується в залежності від загальної суми заробітків на Shutterstock з кожним завантаженням одного з їхніх фото, а Shutterstock насправді не володіє цим зображенням. Сакс пояснила, що фотографи можуть подавати заявку на сайт, і, «якщо ми приймаємо сім з десяти їх зображень, вони - учасники Shutterstock». Фотографи зберігають авторське право на свої зображення, але Shutterstock отримує беззастережнй дозвіл на продаж, демонстрацію та ліцензування зображення для покупців на своєму сайті без остаточного схвалення фотографа. У минулому році компанія виплатила понад 83 мільйонів долларов десь 80000 своїм учасникам.

GoodBrigadeпровела зйомку в Трайбека з максимально скромним бюджетом, знімаючи в квартирі у приятеля і користуючись послугами нікому не відомих, знайдених в Інтернеті моделей, на яких був власний одяг. Фотостудія довіряє даним Shutterstock: за словами Сакс, споживачі шукають більше знімків справжніх пар, а GoodBrigade виконує це бажання. А якщо дані вірні, то GoodBrigade могла б непогано заробити на зображеннях, створення яких практично нічого не коштує.

У вільний від прес-турів час представники Shutterstock мало беруть участь у створенні зображень. А ще цікавіше те, що в процесі перевірки в компанії практично відсутній контроль змісту зображення. Замість цього Shutterstock більше печеться про технічну якість фотографії.

 

 «У нас досить серйозні перевірочні стандарти ... Ми дивимося на товарний знак, ми дивимося на освітлення, ми дивимося на загальну композицію, - Каже Сакс. - Ми забезпечуємо відповідність технічної якості зображення вимогам покупців ».

 

Це так: погортайте Shutterstock достатньо довго - і знайдете фотографії повністю оголеної натури спереду або чоловіків із зайвою вагою в брудній майці з льодяником в одній руці і сигарою в інший, але зйомки завжди у фокусі.

Однак часом вимогливі покупці фото воліють не використовувати зображення Shutterstock саме через цей жорсткий фокус. Я поспілкувався з однією зі співробітниць (побажала залишитися анонімною) нічного телевізійного шоу, яка часто користується архівними фото, про її сприйнятті Shutterstock.

 «Зображення з Shutterstockне завжди виглядають не природно, - заявила вона. - Якби ми шукали знімок з вечірки з нагоди дня народження, ми б, ймовірно, замість цього просто спробували зробити фотографію ».

 Багато аналогічним чином ставили під питання розповсюдженість цих зображень - наприклад, в критичному аналізі еволюціі архівних фото в DisMagazine або незліченних блогах наTumblr, які насміхаються над цими знімками.

inside-offset-the-surreal-millennial-targeted-photo-market-within-shutterstock-111-body-image-1448729912-size_1000

«Архівне фото» - це зовсім окрема естетика, неймовірно різноманітна, але пізнавана з першого погляду. Стандартом для них є привабливі загалом люди з лицями, які легко забуваються, на білому фоні.

Проте фото частенько переходять в область кошмарного гарячкового марення менеджерів середньої ланки, що може діяти подібно кріптоніту на людей, що шукають зображення, яке виглядає справжнім і оригінальним. Хоча безпосередньо про це не говорилося ніколи, важко не розглядати Offset як спробу Shutterstock дістанціонуватися від уявлення про те, нібито архівні фото складаються виключно з дешевих зображень тріумфуючих бізнесменів і однаково привабливих жінок.

Між зображеннями із загальної бази і тими, які розміщені на сайті існує різкий контраст. Якщо ви шукаєте зображення бізнесмена на Shutterstock.com, то знайдете майже цілу сторінку чоловіків у краватках зі схрещеними руками, майже поголовно білих; у кожного з них на обличчі буде вираз, що жваво свідчить про те, що робота вимагає від них вживати слово «синергія» без тіні іронії. З іншого боку, серед бізнесменів, яких можна знайти на Offset, за тегом «Entrepreneurial Spirit» («підприємницька жилка»), є як люди похилого віку з мудрими особами, так і привабливі 30-річні люди, що працюють руками, - ті, хто працюють механіками, пекарями, шевцями; суцільно Справжні Американці, хоч зараз в рекламу для передвиборної кампанії. А в другій колекції рекомендацій, жартівливо названій «Stache» («Заначка»), із зображеннями вусатих чоловіків, естетика хіпстерів і покоління нульових здається явно навмисною.

Вони ніби шепочуть: «Нехай ці зображення посприяють зростанню вашої міні -пивоварні, вашого бістро «з ферми на стіл », вашого трендового дизайну».

 

Споживачам Offset, на відміну від Shutterstock, не надається можливість подати заявку на викладання зображень на сайті. Точніше, команда Offset звертається в такі фотостудії, як GoodBrigade, а також до професійних художників і успішних фотографів для пресси. Девід Прінс розмістив на сайті свої фотографії - зображення покинутих готельних номерів і прикриті завісою дощу хмарочоси, схожі на кадри з музичних кліпів. Його робота знаходиться на відстані одного кліка від Отан Вільямс, lifestyle -фотографа, яка фотографувала для Марти Стюарт і володіє досвідом макрозйомки традиційної  їжі в сільському інтер'єрі з темного дерева.

 

«Це художники, які зовсім не заробляли грошей на своїх архівах, - повідала Сакс. - Він просто відкрив для нас абсолютно нові двері. Я завжди кажу всім фотографам, з якими працюю:

Змахніть пил з ваших жорстких дисків! На ваших жорстких дисках лежить стільки зображень, а ви не робите на них гроші ».

 

«З боку споживачів спостерігалася схильність вкладати гроші в зображення, більше схожі на витвори мистецтва, - додав Грег Байєр, генеральний менеджер Offset під час подальшого інтерв'ю в офісі Shutterstockв Манхеттені. - Те, що вони могли б скоріше використовувати як зображення героїв, на першому плані у своїх маркетингових кампаніях ».

21 червня було оголошено, що Shutterstock вступив у партнёрство з Penske медіа корпорація (PMC), медіакомпанією, контролюючою такі майданчики, як Variety, термін, WWD і Holly wood Life. Ставши офіційним фотоархівом всіх подій, спонсорованих PMC, Shutterstock отримав доступ до архівів PMC,, щоб пропонувати своїм клієнтам незліченну кількість нових зображень. Вибираючи партнера, гендиректор PMC Джей Пенське надав перевагу Shutterstock Getty, його суперникові в області фотоархівів, оскільки «побачив кращу можливість у співпраці брендів PMC з Shutterstock, який набирає популярність платформою для зображень і відео, - заявив він Financial Times. - Нас також сильно турбує поточний фінансовий стан Getty через надмірні суми його боргів ».

Партнерство є черговим важливим кроком у спробі Shutterstock внести різноманітність у ідентичність свого бренду і прославитися не тільки як надійне джерело для «офісного планктону», за допомогою якого можна заповнити свою презентацію з PowerPoint снімками іншого «офісного планктону».

inside-offset-the-surreal-millennial-targeted-photo-market-within-shutterstock-111-body-image-1448731419-size_1000

Я запитала Сакс, чи має на увазі її компанія ту думку, що вираз «архівне фото» володіє в Інтернеті та за його межами, такими характеристиками, як «дурне», «штучне» і «чому ця жінка так радіє, що їсть салат? ».

«Ми однозначно ставимося до подібних речей з гумором», - заявила Сакс. Команда Shutterstockу вказала на колекцію, яку опублікувала після того, як суперкомітет Джеба Буша з політичній активності випустив рекламний ролик, в якому картини ідилічної Америки Буша насправді виявилися архівними фото, зробленими в Англії і Південно-Східної Азії.

Колекція під назвою «Безпечно для Айови і Нью-Гемпшира» містить фотографії свіжопофарбованих комірних воріт, на яких розвіваються американські прапори і яблуневі пироги, які зроблені фотографами з Айови і Нью-Гемпшира. Жарт м'який і милий, але в той же час, можливо, натякає на надмірну пильність компанії відносно її власного зображення в ЗМІ.

За даними Shutterstock, кількість матеріалів, що подаються на сайті з мобільних пристроїв, за перші шість місяців 2015 зросла на 40%. Унікальне поєднання соціальних мереж і високоякісних мобільних телефонів у нас в кишенях привело до того, що людям доступно більше картин «реального життя», ніж будь-коли раніше.

Але, хоча фото для Offsetі можуть нагадувати «реальне життя» більше, ніж їх постановочні аналоги, що знаходяться в загальних галереях Shutterstock.com, вони все ж зображують світ куди чистіше і щасливіше нашого.

Можливо, архівні фото ніколи не переростуть свою відому характерну естетику, свою архівність. Але, створюючи такі підрозділи, як Offset, і співпрацюючи з PMC, Shutterstock отримає велику частку в продажу рекламних фото і фото подій за участю знаменитостей, а візуальний формат вже практично в руках у цієї компанії.

Коментувати
Матеріали по темі
Загрузка...
Коментарі

На даний момент коментарів немає до матеріалу

Відправити коментар
Iм'я
E-mail
Повідомлення
Матеріали сайту доступні лише підписникам. Тисни лайк і підписуйся!
Меню

Розділи

Зворотній зв'язок